TikTok давно перестав бути просто платформою для танців та вірусних челенджів. У 2025 році це потужний маркетинговий інструмент із понад 1,5 мільярда активних користувачів щомісяця. Бренди, які ігнорують цю платформу, втрачають доступ до молодої, активної та платоспроможної аудиторії.
Проте заходити в TikTok без стратегії — це як відкрити магазин без вивіски. Платформа має свої правила гри, унікальну культуру та алгоритми, які радикально відрізняються від Instagram або Facebook. У цій статті ми розповімо, як брендам успішно стартувати в TikTok, який контент створювати, які тренди використовувати та які формати працюють найкраще.
Gen Z та міленіали становлять основну аудиторію TikTok, але в 2025 році платформа активно розширюється в бік старших вікових груп. Користувачі 30+ становлять вже близько 35% аудиторії, що робить платформу привабливою не тільки для брендів молодіжної моди, а й для B2B-компаній, фінансових послуг та люксових товарів.
Важливо: 67% користувачів TikTok кажуть, що платформа надихає їх на покупки, навіть коли вони не мали такого наміру спочатку. Це один із найвищих показників серед соціальних мереж.
На відміну від Instagram або Facebook, де органічний охоплення впав до мінімуму, TikTok все ще дає можливість навіть новим акаунтам "вистрілити" з першого відео. Алгоритм платформи оцінює контент за реакціями користувачів, а не за кількістю підписників. Це означає, що якісне відео може отримати мільйони переглядів без жодних інвестицій у рекламу.
У TikTok не працюють відполіровані рекламні ролики та студійна якість зйомки. Платформа цінує автентичність, гумор та експерименти. Це відкриває двері для брендів із обмеженими бюджетами, які готові бути сміливими та ризикувати.
Перш ніж почати публікувати, важливо зрозуміти: